Sekä käyttäytymisrahoituksessa että yritysrahoituksessa henkisen kirjanpidon käsitteen ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää taloudellisten päätösten tekemisessä. Mielen kirjanpidolla tarkoitetaan yksilöiden taipumusta luokitella rahansa ja omaisuutensa erillisille mielentileille eri tekijöiden, kuten tulonlähteen, rahojen käyttötarkoituksen tai emotionaalisen kiintymyksen perusteella.
Mitä on henkinen kirjanpito?
Mentaalilaskenta on käyttäytymisrahoituksen piiriin kuuluva käsite, joka tutkii, kuinka psykologiset tekijät vaikuttavat taloudelliseen päätöksentekoon. Yksilöt kohdistavat usein rahaa eri henkisille tileille eri kriteerien perusteella, kuten rahastoihin liittyvän koetun riskitason, aikahorisontin, johon rahoja käytetään, tai varojen emotionaalisen merkityksen perusteella. Tämä rahan luokittelu henkisille tileille voi vaikuttaa merkittävästi taloudelliseen käyttäytymiseen ja valintoihin.
Mental Accountingin vaikutukset käyttäytymisrahoitukseen
Käyttäytymisrahoituksen alalla henkisellä kirjanpidolla on useita tärkeitä vaikutuksia. Yksi keskeinen vaikutus on kehysefektien ilmiö, jossa yksilöt tekevät taloudellisia päätöksiä sen perusteella, miten heille esitetään vaihtoehtoja. Ihmiset voivat esimerkiksi olla halukkaampia käyttämään rahaa bonuksista tai yllättävistä tuloista (jota pidetään "ylimääräisenä" rahana erillisellä mielentilatilillä) sen sijaan, että he uppoutuisivat säännöllisiin tuloihinsa, koska varojen lähteessä ja tarkoituksessa on havaittavissa eroja. .
Henkinen kirjanpito voi myös johtaa epäoptimaalisiin taloudellisiin päätöksiin tappioiden välttämisen muodossa, jolloin yksilöt eivät halua menettää rahaa tietyiltä henkisiltä tileiltä kuin toiset. Tämä voi johtaa haluttomuuteen myydä omaisuutta, jonka katsotaan olevan "turvallisella" henkisellä tilillä, vaikka se saattaa olla taloudellisesti järkevää.
Behavioral Biases ja Mental Accounting
Useat käyttäytymiseen liittyvät harhat, kuten lahjoitusvaikutus, uponneiden kustannusten virhe ja rahailluusio, liittyvät läheisesti mentaaliseen kirjanpitoon. Esimerkiksi lahjoitusvaikutus ilmenee, kun yksilöt antavat omistamilleen tavaroille korkeamman arvon, mikä johtaa siihen, että he ovat vähemmän halukkaita luopumaan näistä tavaroista. Mentaalisen kirjanpidon yhteydessä tämä harha voi saada ihmiset yliarvostamaan tiettyjen mentaalitilien varoja, jolloin he epäröivät myydä tai realisoida kyseisiä varoja, vaikka se olisi taloudellisesti hyödyllistä.
Vapautuneiden kustannusten harha, jossa yksilöt jatkavat investoimista epäonnistuneeseen projektiin tai hankkeeseen jo sijoitettujen resurssien vuoksi, voidaan myös liittää mielenhallintaan. Ihmiset voivat osoittaa tietyn henkisen tilin jo käytetyille resursseille, mikä tekee heistä vastustuskykyisempiä vähentämään menetyksiään ja siirtymään hedelmällisempiin mahdollisuuksiin.
Reaalimaailman sovellukset yritysrahoituksessa
Yritysrahoituksen alalla mentaalisen kirjanpidon ymmärtäminen on elintärkeää yrityksille ja rahoitusalan ammattilaisille. Yritysten on usein ostopäätöksiä tehdessään pohdittava, kuinka heidän kuluttajansa harjoittavat mielenterveyttä. Esimerkiksi hintojen esittämistapa, niputtaminen tai alennus voi vaikuttaa kuluttajien mielenterveyteen ja ostokäyttäytymiseen.
Lisäksi yritykset voivat itse joutua mentaalisen kirjanpidon ansaan tehdessään taloudellisia päätöksiä. Yritys voi esimerkiksi epäröidä leikata kustannuksia tietyllä osastolla, jos se henkisesti kohdistaa nämä kustannukset olennaiseksi osaksi toimintaansa, vaikka perusteellinen analyysi viittaa siihen, että kustannukset ovat harkinnanvaraisia ja niitä voitaisiin vähentää ilman merkittävää vaikutusta.
Mentaalisten kirjanpitoharhojen voittaminen
Vaikka mielenterveyden kirjanpidon harha voi johtaa irrationaalisiin taloudellisiin päätöksiin, näiden harhojen ymmärtäminen voi auttaa yksilöitä ja yrityksiä lieventämään niiden vaikutusta. Tietoisuuden ja koulutuksen toteuttaminen mielenterveyden kirjanpidosta organisaatioissa voi auttaa päätöksentekijöitä tunnistamaan ja käsittelemään näitä ennakkoluuloja tehdessään taloudellisia päätöksiä.
Käyttäytymisrahoituksen periaatteita voidaan myös hyödyntää sellaisten interventioiden kehittämisessä, jotka torjuvat mielenterveyden kirjanpidon vääristymien kielteisiä vaikutuksia. Edistämällä kokonaisvaltaisempaa lähestymistapaa taloudelliseen päätöksentekoon ja korostamalla kokonaissalkun näkökulmaa yksityishenkilöt ja yritykset voivat pyrkiä tekemään järkevämpiä ja optimaalisempia taloudellisia valintoja.
Johtopäätös
Mentaalisella kirjanpidolla on merkittävä rooli käyttäytymisrahoituksessa ja yritysrahoituksessa, taloudellisten päätösten muokkaamisessa ja käyttäytymiseen vaikuttamisessa sekä yksilöissä että organisaatioissa. Tunnistamalla mielenterveyden kirjanpidon vaikutukset ja siihen liittyvät ennakkoluulot, sidosryhmät voivat työskennellä tehdäkseen tietoisempia, järkevämpiä ja arvoa lisääviä taloudellisia päätöksiä.